这是Facebook广告入门指南的第5节，本文主要说明创建广告时，你的广告内容应该注意的几点。

| 广告效果和广告内容

你的Facebook广告图片和广告文案决定了广告系列是否会成功。

使用不同的广告类型，每次点击费用CPC和每次转化费用CPA之间的差异可能会达到100%或更高。

研究发现图像占广告效果的75%-90%。因此，一定要做好广告内容，才能真正发挥作用。

| 如何设置Facebook广告内容?

在广告制作阶段，你可以在多种类型的广告中进行选择，具体取决于广告系列目标。

Facebook允许你同时测试6个不同的图片广告，以找到效果最佳的选项。我们建议你要不断测试一些广告元素，可以从广告设计开始。

选择广告图片，有三种方法：

从计算机本地上传图片

浏览你的图书馆以重复使用你之前上传的图片

在免费图像数据库中查找图像

你要经常更新广告图片，以消除用户的视觉疲劳，保持广告的新鲜度和吸引力。在Facebook的图像数据库里，你可以随时查找和免费使用新图片非常有用，还会节省很多金钱。

但是，请记住，所有的Facebook广告客户都可以使用这些免费图片，这意味着大多数图片都会用于数千个广告系列。

| Facebook广告设计最佳实践

为了使你的广告费用价值最大化，能带来较好的点击率，从我们效果较好的Facebook广告里，我们总结出一下几点供你参考。

要创建漂亮的Facebook广告设计：

让广告丰富多彩，以便引起用户关注

把你的价值主张放在广告图里，以便能传达给正在看广告的人

制作与Feed流形成鲜明对比的广告

使用正确的图片尺寸(1200 x 628像素)，以确保你的广告素材在每个屏幕上都很好看

| 广告文案

广告图片是第一重要元素，广告文案是第二重要元素。广告文案要吸引用户的兴趣，然后说服他们采取行动，例如进行购买。

Facebook广告有多个字段，下面是你能放的字符数：

主要广告文字：最多90个字符

广告标题：最多25个字符

链接描述：最多90个字符

在创建广告之前，最好准备几个不同的标题和说明。这样你就能直接选择，而不是边创建广告边想新文案。

和经典的右侧栏目广告相比，信息流广告会有更多选项。首先，你可以选择Facebook提供的“号召行动”按钮。数据证明，这个按钮对提高点击率非常有效。如果它们适合你的产品，强烈建议使用。

请注意，广告文案要简短清晰。

广告文案的目标不是销售，而是为了说服用户点击广告以发现更多信息。尝试吸引用户，并清楚地表达应该点击广告的原因。提供折扣和免费赠品通常会有所帮助。但是，请注意不要吸引太多对转化没有帮助的廉价点击。

| 如何设置广告文案

设置广告文案很简单，在对应的空白框中输入即可。

你还可以预览广告系列。如果你在测试多个广告图片或希望了解广告在不同屏幕(PC端和移动端)上的显示效果，可以选择不同预览方式。

广告支持的展示位置有三个：信息流(移动端和PC端)，右侧栏目广告。

很多人觉得右栏广告是浪费钱，因为它们的效果不如信息流广告。但是，右栏广告相对便宜，如果没有经过测试，你永远不会知道哪种广告类型最适合你的广告系列。所以，不管怎样都先测试一下再说。

另外要记住的是移动端定位。有些人同时投放移动端和PC端信息流广告，而目标网站却没有针对移动端客户优化，这导致了很不好的用户体验。只有在网站适合移动端时，才投移动端广告，不然你会浪费很多钱，因为移动端用户会产生大量点击。

删除展示位置也很简单。制作广告时，你可以通过三个选项，预览广告在三个可用展示位置的效果。在每个展示位置标签的末尾，都有一个“删除”按钮。单击它即可禁用展示位置。

好，现在你已经创建了第一个Facebook广告，在下一节中，我们将探讨不同类型的Facebook受众，让你了解有哪些定位选项。