这是在Facebook广告入门指南的第3节，你将知道：

什么是Facebook广告管理器?

如何使用Facebook广告管理器?

如何创建Facebook广告?

准备好创建你的第一个广告系列了吗?让我们开始吧!

首先，什么是Facebook广告管理器?

Facebook有两个广告管理工具：

广告管理器(Ads Manager)超级编辑器(Power Editor)

两个工具都是免费的。如果你刚开始接触Facebook广告，我建议你用在广告管理器。因为超级编辑器是一个更复杂的工具，主要用于管理大型广告系列。广告代理商和企业级广告账户才会用到。

在Facebook广告管理器里，你可以：

创建Facebook广告系列制作新的广告组和广告管理Facebook广告出价定位不同的目标受众优化Facebook广告系列跟踪广告系列的效果做A / B测试

那么，如何使用广告管理器呢?

有三种方法可以访问广告管理系统器：

网址访问：facebook.com/ads/manager单击Facebook页面右上角的下拉箭头，然后在下拉菜单中选择“管理广告”。使用Facebook广告管理系统移动端应用，随时随地访问和管理广告系列。网址：facebook.com/business/news/ads-manager-app

看下面这张图，你会更了解广告管理器的功能。

不过，我建议你自己去探索广告管理器的功能，每个按钮都点开了解一下，试着操作一下，你会发现其他更多的功能。在屏幕左上角的导航菜单，你可以看到一些重要的工具，每个都点开去看看。

在开始创建广告之前，我还想告诉你Facebook的广告结构。

广告系列(Campaign)在广告系列层级选择一个广告目标(只能选择一个广告目标)，轻松执行成效衡量和优化。把此层级想象成为一个容器，这个容器里面能包含若干个广告组，它存在的目的是方便你更好的管理广告。广告组(Ad set)在广告组层级设置目标受众定位、投放位置、预算、竞价和投放期，可以包含若干个广告，而且你也应该知道了，Ad set是最适合做A/B广告测试的，在各个广告组中只设置一个单一的变量，从而对比和优化营销活动。创意广告(Ad)这是广告创建过程中最小的单位，为各个广告使用不同的图片或文本或URL，让广告以视觉的形式呈现在受众面前。

在创建广告过程中，整个过程是非常流畅的，以至于你都感觉不到自己在编辑哪个层级。所以从这个角度来说，创建Facebook广告是非常简单的。

好，现在我们就进入主题吧。

现在，如何在广告管理器中创建广告?

首先，请确保你已经在左上角菜单中选择了广告管理器工具。然后，单击页面右上角的“创建广告”按钮。

接下来，Facebook会引导你完成创建广告。你只需要选择，添加广告文案和图片即可。

第1步：选择广告系列目标

Facebook广告系列的目标分为三大类：

品牌认知 Awareness

品牌知名度 Brand awareness，向更可能花更多时间浏览你广告的用户推广覆盖人数 Reach，向尽可能多的用户推广

购买意向 Consideration

访问量 Traffic，向更可能访问目标位置(网站等)的用户推广参与互动 Engagement，向更可能发生互动的用户推广，互动包括点赞、评论、分享、活动响应等应用安装量 App installs，向更可能安装应用的用户推广视频观看量 Video views，向更可能观看视频的用户推广潜在客户开发 Lead generation，向感兴趣的用户收集潜在客户信息

行动转化 Conversion

转化量 Conversions，向更可能产生转化的用户推广，转化包括添加到购物车的动作等目录促销 Catalog sales，根据目标受众自动展示目录商品店铺访问量 Store visits，向周边用户推广多家分店

如何选择广告系列目标?

Facebook为什么第一步就让你做出目标选择，是因为一旦确定了广告目标，Facebook就会决定用什么广告格式，出价选项和自动优化方向。

我们建议你根据自己的最终目的，选择合适的广告系列目标。大多数时候，这个目标是转化量。但是，如果你的最终目的是提高品牌知名度，请选择“品牌知名度”目标。

选择正确的Facebook目标受众，对于广告的最终效果非常重要，我们将在第4节中详细说明。

第2步：命名广告系列

这点不需要解释了吧……这里可以分享一个小技巧：命名时不要忘记添加日期，不然你后面都区分不了什么名称对应着什么广告。

第3步：建立目标受众

你有三种选择：

创建一个新的Facebook目标受众使用已保存的受众群体选择之前在Audience Manager创建的自定义受众。请注意，你不能在这里直接创建新的自定义受众，只能选择已有的自定义受众。如果要创建新的自定义受众，去Audience Manager创建。

第4步：设置广告展示位置

Facebook的广告展示位置有以下几种：Facebook 信息流，包括手机端和电脑端(Facebook News Feed)Facebook Home page右侧栏目InstagramAudience NetworkInstant articleIn-Stream Video

你有两种选择：

选择Automatic placement, 也就是说Facebook会自动帮你选择并优化投放位置选择Edit Placement，也就是自己选择投放位置

如何选择Facebook广告位置?

如果你刚刚接触Facebook广告，建议你使用自动广告。但是，如果你想让引流到你的PC端网站，请取消选择Mobile Newsfeed，Instagram，和Audience Network。

第5步：设置广告预算和出价

这又是一个很重要的主题，篇幅太长，就不在此展开，在第6节专门讲讲。现在，让我们继续浏览Facebook广告系列的其余部分。

第6步：创建Facebook广告

这是常见广告的最后一步，选择适合的Facebook广告类型，插入广告图片和文案就可以了。你可以选择已有的Facebook主页帖子，也可以选择创建新的广告类型。

鉴于Facebook广告类型的知识点比较系统，篇幅较长，后续将单独说明。

你准备好了踏上长途征程吗?

现在你已经大概了解了创建Facebook广告系列的步骤，让我们更进一步，深入了解如何选择正确的广告类型并制作成功的广告系列。详情请见下回分解。