2004年在美国芝加哥的搜索引擎的营销大会上，SEO专家Andrew Goodman演讲的题目为“黑帽VS白帽”，这第一次正式的提出了黑帽SEO和白帽SEO的说法。

2005年，谷歌针对中国大量黑帽泛滥的现象进行了算法调整，在短短的两个月内上千家网站遭到惩罚，至今，仍有网站在谷歌的黑名单中，这使很多人开始反思如何与搜索引擎和谐相处。

其实，SEO就是搜索引擎优化，是对网站进行内部及外部的不断调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量。而黑帽优化正好与白帽优化相反，其采用的是搜索引擎命令禁止的方式方法去优化网站，以不合理的或者缺乏公正性的手段，去影响和干预搜索引擎对网站的排名，以牟取利益。

一、白帽SEO

1、符合用户体验原理

就是指我们网站上做的任何内容、任何图片以及任何网站上的资源都是按照用户的需求来进行提供的，而且我们还可以保证内容的可读性。

2、符合搜索引擎的优化指南

百度和谷歌都推出了这个搜索引擎的优化指南，认真阅读这个优化指南，并且按照指南进行网站优化。

3、采用正常的推广技术

这个就是指不建议采用群发去推广，有很多做SEO的人员特别喜欢群发的软件、群发博客、群发邮件等，而这种软件是属于典型的黑帽SEO技术应用范畴，正常的推广技术包括软文的推广、人为链接的建设、论坛个性签名的建设等等。

4、撰写高质量的内容

包括高质量的链接、高质量的锚文本链接以及站内内容的相关性等。

点评：利用白帽SEO技术的好处，第一就是我们的网站不会出现因为作弊而导致被搜索引擎删除、降权的现象，第二就是我们通过白帽SEO来进行的关键词排名会稳定长久，相应带来的流量也是源源不断的。老麦建议大家都采用白帽SEO去优化排名。

二、黑帽SEO

黑帽SEO指的是我们通过一些操控和欺骗搜索引擎的技术，来让我们的关键词在很短的时间内就能够获得很好的排名。

1、链接交易

主要分为明链和黑链的购买。明链购买主要指的是我们到链接交易市场去购买大量友情链接的行为，这个是用户可以看到的链接;黑链购买指的是去购买大量隐藏性的链接，这是用户在网页上看不到的，而在源代码中是存在的。

2、内容隐藏

分为站内内容隐藏和链接隐藏。站内内容隐藏是指用户在网页上看不到的文字，而搜索引擎又可以根据源代码进行识别的这类内容，目的是增加搜索引擎的评分，让搜索关键词获得一个良好的排名;链接隐藏和内容隐藏的原理做法基本是一致的。

3、关键词堆积

比如利用图片的alt注释的大量堆积关键词;另外还有标题的大量关键词的堆积行为，以及外部链接的锚文字关键词的堆积行为，很多人会把很多关键词放在一个锚文字链接里面进行推广……这几种都是属性典型的关键词堆积作弊。

4、流量点击

流量点击是能够影响整个关键词的前20个网站的排名，就有很多人就会采用流量点击软件来进行大量点击，大大可以提升关键词的排位。

5、垃圾内容和垃圾外链

垃圾内容指的是网站内的内容没有任何的可读性，对用户没有实质性价值的内容，垃圾内容一旦被搜索引擎识别后，很可能马上就会被删除掉;垃圾外链是指我们一味追求关键词排名而发的一些没有作用、对用户没有任何需求以及没有相关性的链接。

点评：黑帽SEO虽然短时间内是有不错的效果的，但是是不建议采用的，一旦我们的网站被搜索引擎识别是采用黑帽SEO技术优化的，很有可能我们的网站内容就会被百度等搜索引擎所删除掉，严重者会面临被K站。